Vizuál

Túrótehéntől a Niveáig – Retró plakátok

2017.01.23. 08:34
Ajánlom
Az 1970-es és 1980-as évek retróvá nemesedett hirdetéseiből rendez kiállítást a Klebelsberg Kultúrkúria Plakátok a múlt századból címmel. Tóth József Füles „Élmény az ágyban” plakátja, a Videoton reklám, a Bíró Ica szereplésével készült CSÉB-hirdetés vagy a Casco- és a Traubi-reklámjai a hétköznapjaink részei voltak.

Tóth József Füles fotográfiai ismeretek nélkül, karikaturista múlttal és sajátos humorral érkezett a reklámszakmába.

Az 1972 előtt kizárólag grafikus reklámokat ismerő magyar vásárlók első találkozása a reklámfotóval Tóth József Füles túrótehene volt.

A túróból megformált bocifejet, aminek orrlyuka félbevágott paradicsom, fülei erős paprika, szarva pedig kifli volt számtalan hasonlóan emblematikus hirdetés követett 1972 és 1990 között. Tóth képei a hétköznapjaink részévé váltak, mint az „Élmény az ágyban” – Videoton reklám, a Bíró Ica szereplésével készült CSÉB-hirdetés vagy a Casco- és a Traubi-reklám.

Az eleinte segédmunkásként dolgozó Tóth, ahogy ő fogalmaz "az MTI Fotónál landolt fényképész ipari tanulóként. Sikeres szakmunkásvizsga után, hirtelen a reklámfotó bölcsőjénél találtam magamat, nagy fényképésze­ti múlttal, konzervatív képi világgal és didaktikus megoldásokat kedvelő nagyszerű kollégák társaságában." - írta a Mai Manó ház blogján.

Egy sanszom volt, hiszen gyakorlatilag semmit sem tudtam a szakmából, a karikaturista múltamból átmentett asszociációs és humorérzék kama­toztatása.

Később kiderült, hogy ez nagy előnyökhöz juttatott. A magyar külkereske­delmi vállalatok propagandistái felfigyeltek a friss hangra és elhalmoztak jobbnál jobb megbízásokkal. Közben valamelyest megtanultam fényképezni, de nem eléggé. Ars poetikám hamar megszületett. ”Fényképezés közben a legjobban a fényképezőgép zavar.” Ez ma fokozottan érvényes."

A kreatív munka alfája az egyperces agymunka volt mesélte a fotós a Hvg-nek  adott interjúban : „mire letettem a telefont, már tudtam, mit fogok csinálni”.

Képein a termék egyáltalán nem, vagy nem funkcionálisan jelenik meg

, hanem humorosan, áttételes jelentéstartalommal, érdekes kompozícióban. Ezzel meghonosította az asszociatív reklámképet, mint amilyen a piros szív alakú életbiztosítás, a bőr fiatalságát őrző Niveás lakat, vagy Szinyei Merse Pál  Majálisának átértelmezése, ahol a szalmakalapos úr nem virágot szed, hanem egy Videoton magnót birizgál.

A skiccekből kiválasztott anyagból egyetlen verzió készült fotóval, az ehhez szükséges előkészítést és háttérmunkát pedig –, amit ma egy stáb lát el – Tóth intézte egy személyben.

Ő szerezte be a kellékeket és kereste meg a modelleket, akik aztán a saját gardróbjukból öltözködtek a fotózáson.

Bíró Icának például tekintélyes ruhatára volt, többek közt emiatt is könnyű volt vele dolgozni a fotós szerint. Mivel akkoriban még nem volt modellügynökség, a plakátokon szereplő gyerekek az ismeretségi körből kerültek ki, de az is megesett, hogy az utcán sétálva terelte őket össze a fotózáshoz, ahogy néha a felnőtt szereplőket is. 

A '70-es, '80-as években csak 25-30 modell volt Magyarországon, gyerekcipőben járt a szakma. „A lányok nagyon különböző módon kerültek a szakma közelébe. Ők nem főállású modellek voltak, nem tanulták ezt a szakmát, megvolt nekik a rendes foglalkozásuk, a modellkedés csupán egy remek fizetéskiegészítés volt. A fotózásért, amelyre úgy kéredzkedtek el főnöküktől, vagy pedig szabit vettek ki, 100-400 forintot kaptak” – mesélte Tóth József Füles a 24.hu-nak. Ő akkoriban 10-15 modellel dolgozott együtt, többek között Pataki Ágival, Bálint Ágnessel, Sütő Enikővel, Vadász Évával, Kristyán Judittal, Csák Csillával, Halmy Krisztinával, Charlotte Clavier-val, Lantos Piroskával és Bíró Icával.

Tuskók, olvassatok! 

Tóth a kellékek beszerzését is maga intézte. Az 1979. október 20. és november 18. között rendezett Őszi Megyei Könyvhetek plakátjához például egészen pontos paraméterekkel kellett keresnie egy könyvet. A fahasábból kivágott,

ékbe passzoló könyvet mérőszalaggal a kezében kereste a Központi Antikváriumban.

A csodálkozó boltvezetőnek azt mesélte, hogy különösen pedáns felesége miatt van szükség a procedúrára, mivel az asszony csak milliméterre egyforma magasságú könyvek enged az otthoni könyvespolcra. Így született a fotográfus szerint igen explicit üzenettel bíró plakát.

Plakátok a múltból

2016. január 11.-2017. február 12. Klebelsberg Kultúrkúria

Rendhagyó múltidézés és tárlatvezetés -Tóth József Füles vetített képes előadása január 27-én 17 órakor

Programkereső

Legnépszerűbb

Színház

Hét új bemutatóval készül a Radnóti Színház a következő évadra

A Radnóti Miklós Színház megtartotta évadzáró társulati ülését a Tesla Labor udvarán, melyen elbúcsúztatták a járványhelyzet miatti "mostoha évadot" és nyilvánosságra hozták a 2021|2022-es szezon új premierjeit.
Klasszikus

"Gyógyuljunk a zene erejével!” - Évadot hirdetett a Nemzeti Filharmonikusok

A Nemzeti Filharmonikusok "Vidd tovább a dallamot!" szlogennel hirdette meg a 2021/2022-es évadot, melyben megtalálható hét színes műsort kínáló bérlet, egy régóta sikeres, közkedvelt beavató koncertsorozat és több izgalmasnak ígérkező bérleten kívüli hangverseny is.
Plusz

Jankovics Marcell előtt tisztelegnek az idei Fiatalok Szabadtéri Fesztiváljának résztvevői

Július 30-án elstartol a FISSZ FESZT, Dunakeszi családi fesztiválja, melyen megemlékeznek a nemrégiben elhunyt Jankovics Marcell Kossuth-díjas filmrendezőről is. A szervezők a tavalyi évhez hasonlóan ezúttal is változatos programkínálattal, érdekes táncművészeti és színházi előadásokkal, valamint klasszikus és könnyűzenei koncertekkel várják az érdeklődőket.
Könyv

Pilinszky csendje - Juhász Anna a Lírástudók vendége

A könyvesboltok újdonságai között segít eligazodni a Líra Könyv és a Fidelio irodalmi podcastjának legújabb része. A friss könyvajánlókat és tartalmas beszélgetéseket kínáló műsor házigazdája Szabó T. Anna, az adás vendége Juhász Anna, irodalmár.
Vizuál

A nagy Gambrinus-nyomozás – 10 érdekesség az újjászületett biedermeier portréról

Hogyan vészelte át az elmúlt évszázadokat, és ki volt az alkotója annak a 19. századi festménynek, amely a sörkészítők patrónusát, Gambrinus királyt ábrázolja? A különleges alkotás is látható lesz június 26-án, a Múzeumok Éjszakáján a Dreher Sörmúzeumban.

hírlevél

A kultúra legfrissebb hírei, programajánlók és exkluzív kedvezmények minden szerdán a Fidelio hírlevelében

Nyomtatott magazinjaink

Ezt olvasta már?

Vizuál magazin

Jancsó-filmek a Balaton-felvidék vonzásában - Jancsó 100

1968 után a filmesek számára is szűkültek a szabadság magánkörei, a menekülő útvonalak egyike pedig a Balaton-felvidékre vezetett. A pannon táj lankái több Jancsó-film helyszínéül is szolgáltak, a Fényes szelek, az Égi bárány, vagy éppen a Szörnyek évadja már ebben a környezetben játszódik.
Vizuál hír

Mészáros Márta restaurált klasszikusa Cannes-ban

Meghívást kapott a legnagyobb presztízsű filmfesztivál felújított alkotásokat bemutató Cannes Classics válogatásába, Mészáros Márta a Napló gyermekeimnek című alkotása. Az 1984-ben bemutatott filmben saját fiatalkorát dolgozta fel a filmrendező, mellyel kiérdemelte a cannes-i zsűri nagydíját is.
Vizuál magazin

A nagy Gambrinus-nyomozás – 10 érdekesség az újjászületett biedermeier portréról

Hogyan vészelte át az elmúlt évszázadokat, és ki volt az alkotója annak a 19. századi festménynek, amely a sörkészítők patrónusát, Gambrinus királyt ábrázolja? A különleges alkotás is látható lesz június 26-án, a Múzeumok Éjszakáján a Dreher Sörmúzeumban.
Vizuál hír

Együtt lesz látható a koronázási palásttal egy korábban levágott töredéke

A 11. századból származó koronázási palást kisméretű részletét a BÁV centenáriumi aukcióján vásárolta meg a Nemzeti Múzeum 21,25 millió forintért.
Vizuál podcast

Írjuk újra a magyar vígjátékot – Lakos Nóra filmrendező a Fülbemászóban

A Legjobb játékfilm és a Legjobb elsőfilm kategóriában is jelölt a HAB a Magyar Mozgókép-díjra, amit a magyar film új ünnepén, a Magyar Mozgókép Fesztiválon adnak át. Lakos Nóra rendezővel a minőségi vígjátékokról, az irodalmi adaptációkról és a fesztivál gyerekprogramjairól beszélgettünk.