Vizuál

Túrótehéntől a Niveáig – Retró plakátok

2017.01.23. 08:34
Ajánlom
Az 1970-es és 1980-as évek retróvá nemesedett hirdetéseiből rendez kiállítást a Klebelsberg Kultúrkúria Plakátok a múlt századból címmel. Tóth József Füles „Élmény az ágyban” plakátja, a Videoton reklám, a Bíró Ica szereplésével készült CSÉB-hirdetés vagy a Casco- és a Traubi-reklámjai a hétköznapjaink részei voltak.

Tóth József Füles fotográfiai ismeretek nélkül, karikaturista múlttal és sajátos humorral érkezett a reklámszakmába.

Az 1972 előtt kizárólag grafikus reklámokat ismerő magyar vásárlók első találkozása a reklámfotóval Tóth József Füles túrótehene volt.

A túróból megformált bocifejet, aminek orrlyuka félbevágott paradicsom, fülei erős paprika, szarva pedig kifli volt számtalan hasonlóan emblematikus hirdetés követett 1972 és 1990 között. Tóth képei a hétköznapjaink részévé váltak, mint az „Élmény az ágyban” – Videoton reklám, a Bíró Ica szereplésével készült CSÉB-hirdetés vagy a Casco- és a Traubi-reklám.

Az eleinte segédmunkásként dolgozó Tóth, ahogy ő fogalmaz "az MTI Fotónál landolt fényképész ipari tanulóként. Sikeres szakmunkásvizsga után, hirtelen a reklámfotó bölcsőjénél találtam magamat, nagy fényképésze­ti múlttal, konzervatív képi világgal és didaktikus megoldásokat kedvelő nagyszerű kollégák társaságában." - írta a Mai Manó ház blogján.

Egy sanszom volt, hiszen gyakorlatilag semmit sem tudtam a szakmából, a karikaturista múltamból átmentett asszociációs és humorérzék kama­toztatása.

Később kiderült, hogy ez nagy előnyökhöz juttatott. A magyar külkereske­delmi vállalatok propagandistái felfigyeltek a friss hangra és elhalmoztak jobbnál jobb megbízásokkal. Közben valamelyest megtanultam fényképezni, de nem eléggé. Ars poetikám hamar megszületett. ”Fényképezés közben a legjobban a fényképezőgép zavar.” Ez ma fokozottan érvényes."

A kreatív munka alfája az egyperces agymunka volt mesélte a fotós a Hvg-nek  adott interjúban : „mire letettem a telefont, már tudtam, mit fogok csinálni”.

Képein a termék egyáltalán nem, vagy nem funkcionálisan jelenik meg

, hanem humorosan, áttételes jelentéstartalommal, érdekes kompozícióban. Ezzel meghonosította az asszociatív reklámképet, mint amilyen a piros szív alakú életbiztosítás, a bőr fiatalságát őrző Niveás lakat, vagy Szinyei Merse Pál  Majálisának átértelmezése, ahol a szalmakalapos úr nem virágot szed, hanem egy Videoton magnót birizgál.

A skiccekből kiválasztott anyagból egyetlen verzió készült fotóval, az ehhez szükséges előkészítést és háttérmunkát pedig –, amit ma egy stáb lát el – Tóth intézte egy személyben.

Ő szerezte be a kellékeket és kereste meg a modelleket, akik aztán a saját gardróbjukból öltözködtek a fotózáson.

Bíró Icának például tekintélyes ruhatára volt, többek közt emiatt is könnyű volt vele dolgozni a fotós szerint. Mivel akkoriban még nem volt modellügynökség, a plakátokon szereplő gyerekek az ismeretségi körből kerültek ki, de az is megesett, hogy az utcán sétálva terelte őket össze a fotózáshoz, ahogy néha a felnőtt szereplőket is. 

A '70-es, '80-as években csak 25-30 modell volt Magyarországon, gyerekcipőben járt a szakma. „A lányok nagyon különböző módon kerültek a szakma közelébe. Ők nem főállású modellek voltak, nem tanulták ezt a szakmát, megvolt nekik a rendes foglalkozásuk, a modellkedés csupán egy remek fizetéskiegészítés volt. A fotózásért, amelyre úgy kéredzkedtek el főnöküktől, vagy pedig szabit vettek ki, 100-400 forintot kaptak” – mesélte Tóth József Füles a 24.hu-nak. Ő akkoriban 10-15 modellel dolgozott együtt, többek között Pataki Ágival, Bálint Ágnessel, Sütő Enikővel, Vadász Évával, Kristyán Judittal, Csák Csillával, Halmy Krisztinával, Charlotte Clavier-val, Lantos Piroskával és Bíró Icával.

Tuskók, olvassatok! 

Tóth a kellékek beszerzését is maga intézte. Az 1979. október 20. és november 18. között rendezett Őszi Megyei Könyvhetek plakátjához például egészen pontos paraméterekkel kellett keresnie egy könyvet. A fahasábból kivágott,

ékbe passzoló könyvet mérőszalaggal a kezében kereste a Központi Antikváriumban.

A csodálkozó boltvezetőnek azt mesélte, hogy különösen pedáns felesége miatt van szükség a procedúrára, mivel az asszony csak milliméterre egyforma magasságú könyvek enged az otthoni könyvespolcra. Így született a fotográfus szerint igen explicit üzenettel bíró plakát.

Plakátok a múltból

2016. január 11.-2017. február 12. Klebelsberg Kultúrkúria

Rendhagyó múltidézés és tárlatvezetés -Tóth József Füles vetített képes előadása január 27-én 17 órakor

Programkereső

Legnépszerűbb

Klasszikus

Ez a klarinétos nem jutott be álmai iskolájába, mert a barátnője hamis elutasító levelet küldött neki

Szegény Eric Abramovitz hétéves kora óta egy Los Angeles-i konzervatóriumban akart tanulni, de a barátnője nem akarta, hogy a fiú olyan messze költözzön tőle, és akcióba lépett.
Plusz

Művészettel az orvostanhallgatók kiégése ellen

Empatikusabbak, jobb a kapcsolatuk a betegekkel, kevésbé hajlamosak a depresszióra és jobban bírják a terhelést – egy kutatás szerint a művészeti és humán tárgyak ilyen hatással vannak a diákokra. Ehhez pedig az is elég, ha zenét hallgatnak, nem muszáj maguknak is játszani valamilyen hangszeren.
Zenés színház

Magasrangú francia kitüntetést kapott Jonas Kaufmann

A német tenor, aki továbbra is egy személyben látja el az előző generáció három tenorjának feladatait, a Művészi Érdemrend tiszti fokozatát kapta meg a franciáktól.
Tánc

Mesternő, nagybetűvel

Lőrinc Katalin egy személyben aktív táncos, pedagógus és teoretikus. Június 25-én a Müpában mutatkoznak be tanítványai, akik már az ő új oktatási metódusa szerint végeztek a Táncművészeti Egyetemen. Emellett nemrég megjelent, A test mint szöveg című könyvéről is beszélgettünk.
Tánc

„Ne játszd túl, de kevés se legyél!”

Két életük van: az egyik az általános iskolában kezdődik minden reggel, mint minden átlagos gyereké, a másik délután egykor a Madách Musical Táncművészeti Iskolában, ahol felveszik a balettcipőt és elkezdik próbálni a Billy Elliot – a Musical című darabot.

Támogatott mellékleteink

Ezt olvasta már?

Vizuál instagram

Instagramon dokumentálta apja halálát egy fotós

Apja élete utolsó tanítását akarta átadni fiának, akinek teljesen hiányzott addigi életéből - fia pedig így, fotókon keresztül próbálta feldolgozni a tragédiát. A sorozat végül mindkettőjük számára sokkal többet adott.
Vizuál múzeumok éjszakája

Múzeumban eddig soha nem látott Munkácsy-kép Szegeden

Az Egy tál meleg leves című festmény egy magángyűjtemény része. Egyelőre csupán a Múzeumok Éjszakáján láthatja a közönség.
Vizuál kulisszatitkok

„Itt mindenki beavatott lesz”

Interjú Turnai Tímeával, a PIM-Országos Színháztörténeti Múzeum és Intézet gyűjteményvezetőjével, a Kulisszatitkok, színház kívül-belül tárlat és programsorozat kurátorával.
Vizuál múzeumok éjszakája

Amit ne hagyjon ki a Múzeumok Éjszakáján

Hasznos tudnivalók és szerkesztőségünk tagjainak tippjei.
Vizuál india

Nézze élőben, hogy készül egy festmény!

Egész héten a Hopp Ferenc Múzeum kertjében fest Abhishék Szingh indiai művész, aki nemcsak szívesen veszi a látogatókat, de be is vonja őket az alkotásba.