Vizuál

Túrótehéntől a Niveáig – Retró plakátok

2017.01.23. 08:34
Ajánlom
Az 1970-es és 1980-as évek retróvá nemesedett hirdetéseiből rendez kiállítást a Klebelsberg Kultúrkúria Plakátok a múlt századból címmel. Tóth József Füles „Élmény az ágyban” plakátja, a Videoton reklám, a Bíró Ica szereplésével készült CSÉB-hirdetés vagy a Casco- és a Traubi-reklámjai a hétköznapjaink részei voltak.

Tóth József Füles fotográfiai ismeretek nélkül, karikaturista múlttal és sajátos humorral érkezett a reklámszakmába.

Az 1972 előtt kizárólag grafikus reklámokat ismerő magyar vásárlók első találkozása a reklámfotóval Tóth József Füles túrótehene volt.

A túróból megformált bocifejet, aminek orrlyuka félbevágott paradicsom, fülei erős paprika, szarva pedig kifli volt számtalan hasonlóan emblematikus hirdetés követett 1972 és 1990 között. Tóth képei a hétköznapjaink részévé váltak, mint az „Élmény az ágyban” – Videoton reklám, a Bíró Ica szereplésével készült CSÉB-hirdetés vagy a Casco- és a Traubi-reklám.

Az eleinte segédmunkásként dolgozó Tóth, ahogy ő fogalmaz "az MTI Fotónál landolt fényképész ipari tanulóként. Sikeres szakmunkásvizsga után, hirtelen a reklámfotó bölcsőjénél találtam magamat, nagy fényképésze­ti múlttal, konzervatív képi világgal és didaktikus megoldásokat kedvelő nagyszerű kollégák társaságában." - írta a Mai Manó ház blogján.

Egy sanszom volt, hiszen gyakorlatilag semmit sem tudtam a szakmából, a karikaturista múltamból átmentett asszociációs és humorérzék kama­toztatása.

Később kiderült, hogy ez nagy előnyökhöz juttatott. A magyar külkereske­delmi vállalatok propagandistái felfigyeltek a friss hangra és elhalmoztak jobbnál jobb megbízásokkal. Közben valamelyest megtanultam fényképezni, de nem eléggé. Ars poetikám hamar megszületett. ”Fényképezés közben a legjobban a fényképezőgép zavar.” Ez ma fokozottan érvényes."

A kreatív munka alfája az egyperces agymunka volt mesélte a fotós a Hvg-nek  adott interjúban : „mire letettem a telefont, már tudtam, mit fogok csinálni”.

Képein a termék egyáltalán nem, vagy nem funkcionálisan jelenik meg

, hanem humorosan, áttételes jelentéstartalommal, érdekes kompozícióban. Ezzel meghonosította az asszociatív reklámképet, mint amilyen a piros szív alakú életbiztosítás, a bőr fiatalságát őrző Niveás lakat, vagy Szinyei Merse Pál  Majálisának átértelmezése, ahol a szalmakalapos úr nem virágot szed, hanem egy Videoton magnót birizgál.

A skiccekből kiválasztott anyagból egyetlen verzió készült fotóval, az ehhez szükséges előkészítést és háttérmunkát pedig –, amit ma egy stáb lát el – Tóth intézte egy személyben.

Ő szerezte be a kellékeket és kereste meg a modelleket, akik aztán a saját gardróbjukból öltözködtek a fotózáson.

Bíró Icának például tekintélyes ruhatára volt, többek közt emiatt is könnyű volt vele dolgozni a fotós szerint. Mivel akkoriban még nem volt modellügynökség, a plakátokon szereplő gyerekek az ismeretségi körből kerültek ki, de az is megesett, hogy az utcán sétálva terelte őket össze a fotózáshoz, ahogy néha a felnőtt szereplőket is. 

A '70-es, '80-as években csak 25-30 modell volt Magyarországon, gyerekcipőben járt a szakma. „A lányok nagyon különböző módon kerültek a szakma közelébe. Ők nem főállású modellek voltak, nem tanulták ezt a szakmát, megvolt nekik a rendes foglalkozásuk, a modellkedés csupán egy remek fizetéskiegészítés volt. A fotózásért, amelyre úgy kéredzkedtek el főnöküktől, vagy pedig szabit vettek ki, 100-400 forintot kaptak” – mesélte Tóth József Füles a 24.hu-nak. Ő akkoriban 10-15 modellel dolgozott együtt, többek között Pataki Ágival, Bálint Ágnessel, Sütő Enikővel, Vadász Évával, Kristyán Judittal, Csák Csillával, Halmy Krisztinával, Charlotte Clavier-val, Lantos Piroskával és Bíró Icával.

Tuskók, olvassatok! 

Tóth a kellékek beszerzését is maga intézte. Az 1979. október 20. és november 18. között rendezett Őszi Megyei Könyvhetek plakátjához például egészen pontos paraméterekkel kellett keresnie egy könyvet. A fahasábból kivágott,

ékbe passzoló könyvet mérőszalaggal a kezében kereste a Központi Antikváriumban.

A csodálkozó boltvezetőnek azt mesélte, hogy különösen pedáns felesége miatt van szükség a procedúrára, mivel az asszony csak milliméterre egyforma magasságú könyvek enged az otthoni könyvespolcra. Így született a fotográfus szerint igen explicit üzenettel bíró plakát.

Plakátok a múltból

2016. január 11.-2017. február 12. Klebelsberg Kultúrkúria

Rendhagyó múltidézés és tárlatvezetés -Tóth József Füles vetített képes előadása január 27-én 17 órakor

Programkereső

Legnépszerűbb

Klasszikus

Miranda Liu három órán át játszott a zenekarnak, míg megkapta a koncertmesteri széket

Tizenkilenc évesen vált a legfiatalabb hazai koncertmesterré, igaz, meg is dolgozott érte. Miranda Liu még mindig csak huszonkettő, de már kvartettalapító, most pedig egy új kamarazenei fesztivált szervez az ősz beköszöntekor. Ez lesz a New Millennium.
Könyv

Ernest Hemingway ritkán látott családi fotói

Felépítette saját mítoszát: síelt, horgászott, vadászott, bikaviadalokat látogatott, szenvedélyesen érdekelte a háború és fáradhatatlanul kereste a személyes boldogságot. A Nobel-díjas amerikai író, akinek tárgyilagos szikár stílusát sokan próbálják utánozni azóta is, 1899. július 21-én született.
Plusz

Sokkal több ilyen kölyök kéne ebbe az országba

Szokatlanul kulturált fesztiválozókra bukkantam, összebarátkoztam egy csigával, de aztán hamar tempót váltottam, ficamodott bokával toltam a Middlemist Redre. Színházat alapítottak egy erdő szélén. Bánkitó-napló négy napról.
Klasszikus

Barokk randevú Gödöllőn

A barokk zenének ad otthont augusztusban a Gödöllői Királyi Kastély, ahol Bach egyik ritkán játszott világi kantátájának színpadi változata és Vivaldi a-moll kettősversenye is elhangzik.
Vizuál

Aki pestiesítette a párizsi divatot

Egyszerű másoló, remek divatérzékű üzletasszony vagy tervezőzseni? Rotschild Klára szalonja a luxust jelentette a harmincastól a hetvenes évekig. Simonovics Ildikó mesélt arról, milyen kihívás összegyűjteni a még megmaradt ruhákat, dokumentumokat és kibogozni a valóságot a legendák és pletykák közül.

hírlevél

A kultúra legfrissebb hírei, programajánlók és exkluzív kedvezmények minden szerdán a Fidelio hírlevelében

Ezt olvasta már?

Vizuál Film

Akinek a dalai egy egész generáció gyerekkorát meghatározták

Az utóbbi évek új Disney-feldolgozásainál valódi színészek játsszák újra a meséket CGI állatokkal és környezettel, a királylányok feministák lettek, a dzsinn családot alapított. Egyetlen biztos pont van azonban az új verziókban: az eredeti zenék. Július 22-én lesz hetvenéves Alan Menken nyolcszoros Oscar-díjas amerikai filmzeneszerző, számtalan sikeres Disney-rajzfilm kísérőzenéjének komponistája.
Vizuál videó

Így nézett ki a Macskák stábja az animált szőr előtt

Ha már kiszörnyülködted magad az előzetesen akkor mutatunk egy kis videót a próbákról és a díszletekről.
Vizuál ajánló

Premier előtti vetítésekkel és tematikus napokkal vár a Vertigo Filmhét

A közelmúlt filmtermésének legjavából huszonnégy alkotást vetítenek az idei Vertigo Filmhéten, amely július 24. és 31. között várja az érdeklődőket a fővárosi Puskin moziban.
Vizuál divattervező

Aki pestiesítette a párizsi divatot

Egyszerű másoló, remek divatérzékű üzletasszony vagy tervezőzseni? Rotschild Klára szalonja a luxust jelentette a harmincastól a hetvenes évekig. Simonovics Ildikó mesélt arról, milyen kihívás összegyűjteni a még megmaradt ruhákat, dokumentumokat és kibogozni a valóságot a legendák és pletykák közül.
Vizuál gyász

Elhunyt Kovács Péter festőművész

A Kossuth-díjas festőművészt, grafikust, a Magyar Művészeti Akadémia rendes tagját szombaton, 76 éves korában érte a halál.